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五大品类成功的品牌定位案例汇总与分析

发布人:AG娱乐 来源:AG娱乐 发布时间:2021-01-21 21:02

  品牌定位指的是强调自己的企业或产品,处于同行业中的优势地位,利用消费者的从众心理,来占领消费者的。百威啤酒就自己是“全龙头极大、有名的美国啤酒”,“百威啤酒,皇者风范”。

  避强品牌定位指的是不与行业内老大品牌产生直接竞争关系,而是诚实承认自己在行业内老二的身份,给消费者企业谦虚、诚恳、踏实的感觉,增加企业的品牌形象。蒙牛刚面世时宣传自己是“乳业老二品牌”,让消费者以为蒙牛,跟乳业老大巨头伊利并驾齐驱,以此获得了消费者的关注与认可。

  USP品牌定位指的是在产品的所有特点中,找到一条符合消费者需求且与竞争对手所不具备的独特的部分,把它作为品牌的定位。多芬香皂刚上市他们的香皂“含1/4的滋润乳液”,就凭借这一独特卖点,让多芬香皂挤开众多竞争对手,实现大卖。

  空白品牌定位指的是企业发现了市场上的一块空白区域,自己一旦推出一种新产品,就能立刻适应这一潜在目标市场的需要。脑白金当年在中老年礼品市场,找到了一块极好的市场空白地带,更后成了这个市场中的品牌。

  哇哈哈、农夫山泉、康师傅形成了我国饮用水市场三足鼎立的现状,乐百氏为了打破这个僵局,在品牌定位上提出了“27层净化”概念,为企业水源质量做好了信任支撑点,这一口号很快家喻户晓。这一概念成功的将同质化的广告宣传作出了差异化,这是当年乐百氏胜出的关键因素之一。

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